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智能手機的小船,翻了?

日期:2016-5-2  點擊:2307

    多年來飛速成長的智能手機市場終于步入了平臺期。整個市場大局已定,生長空間恐怕已經沒剩多少了;不過每個品牌的銷量還會繼續起起伏伏。智能手機市場已經沒什么發展空間了。據市場調查公司IDC統計,2016年第一季度,全球智能手機生產商總共出售的設備為3.349億臺,較之去年同季度值增長了0.2%,是有史以來增長率最小的一年。


    這意味著智能手機市場瘋狂成長的年代終于成為了歷史。市場霸主Apple看似依舊所向披靡無所不能,但上一季度的iPhone銷量相比去年已經下降了16%,打破了2007年iPhone問世以來銷量只增不減的記錄。雖說iPhone上一季度的盈利為3.2千萬美金,還算是相當可觀,但顯然連Apple都有些力不從心了。 智能手機市場進入平臺期的理由有不少,但最重要的還是因為想要智能手機的人都已經有了智能手機,而且他們買的手機性能足夠好,無需經常升級。如今廠商們都認清了他們所處的位置,在市場中開辟自己的天地也就愈發困難。要說贏家的話大概就是Samsung了——據IDC最新統計,上一季度,Samsung的智能手機部分利潤為8.19千萬美金,比華為和Apple加起來還多。


    Samsung在整個市場大局已定的情況下還能如此一馬當先,主要是因為這家韓國公司給用戶們提供了全方面的各種各樣的選擇。尤其是手機,Samsung的機子從廉價機到頂級機任你挑選。舉個栗子,據IDC報告,3月份時Samsung高端線Galaxy S7和S7 Edge銷量讓人“目瞪口呆”,同時低端線的J-series也吸引了大批經濟不太寬裕的客戶們。 Apple也采用了類似的戰略。今年,Apple推出了相對廉價和小型的iPhone SE,基本就是長了iPhone 5s的外形的iPhone 6S。通過如此擴張產品線、吸引預算不太寬裕的客戶,Apple的銷量或許可以在現已成熟定型的市場上再漲一把。


潛能無限的中國市場

    IDC的報告中還有一條令人震驚的新聞:兩個相對名氣不太高的中國品牌OPPO和Vivo分別在智能手機品牌中排在第四和第五位,銷量壓過了相對有名氣的聯想和小米。 鑒于中國這么大的消費市場,這樣的結果其實倒也在情理之中。然而這些牌子的銷量也逃不過平臺期。據IDC統計,今年全中國智能手機銷量比去年只高出了2.5%,比起2013年時62.5%的增長量,簡直少得可憐。 起初,所有人都以為中國消費者們最想要的是廉價的本土Android手機。這說的其實就是當年中國最大的手機生產商小米。Apple由此以為通過相對便宜的iPhone 5c或許可以在中國市場大賺一筆,但事實證明他們打錯了算盤。比起Apple其他頂級配置的昂貴手機,iPhone 5c倒是最賣不出去的那個。IDC的統計數據顯示消費者們購買的智能手機價位正在上升。2013年,中國市場上智能手機的平均售價為207美金,而去年則升到了257美金。


     據IDC的Senior Research Manager Melissa Chau分析,華為、OPPO、Vivo等贏家賣的手機價格基本都高于250美金,這也是他們在市場上占有優勢的原因之一。但這并不能代表市場今后的走向。“智能手機市場的變動已經告訴我們,即便是小米這樣的邪教品牌也很難保住用戶的忠誠度。”Chau說道。因此,雖說整個智能手機市場已經進入了平臺期,但每一個品牌的銷量還會有很大變動的余地。

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